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全国人大代表黄茂兴:国货潮牌改变中国消费市场

全国人大代表黄茂兴:国货潮牌改变中国消费市场

2022年03月07日 14:36 来源:中国新闻网参与互动参与互动

  (两会人物)全国人大代表黄茂兴:国货潮牌改变中国消费市场

  中新网北京3月7日电 题:全国人大代表黄茂兴:国货潮牌改变中国消费市场

  记者 龙敏

  “国货潮牌改变中国消费市场?!比舜蟠砘泼私战邮?a target='_blank' href='/' >中新网记者采访时指出,在“双循环”新发展格局背景下,中国正经历从“制造”到“智造”的华丽转身,国货潮牌成为新的消费热点。

  在福建师范大学执教的黄茂兴发现,越来越多大学生青睐国货潮牌。随着中国经济实力的持续增强和民族自信的不断提升,“Z世代”对国货潮牌的认知发生转变,主动拥抱国货潮牌,成为当前国货品牌销售快速增长的主导力量,也成为未来消费市场增长的关键力量。

  阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示,“00后”国货消费的增速最快,超过50%;“90后”人均国货消费已经超过6000元人民币?!癦世代”消费者追求个性和品质体验,更注重理念和身份认同,国货品牌紧紧抓住新一代消费者的需求变化,推出契合年轻群体消费诉求的产品,迅速成为消费市场的新时尚、新潮流。

  面对洋品牌的挑战与竞争,“物美价廉”“性价比高”也成了国货潮牌的“代名词”“新标签”?;泼怂?,在全球化背景下,以质量品牌为重点、突出创新设计、打造独特风格、塑造品牌辨识度的做法,顺应了消费升级趋势,优化了商品供给结构,改善了商品供给质量,带动了国货潮牌消费市场的快速增长;同时,借助电商、社交媒体、直播等多元平台的力量,国货潮牌的销售、营销获得了重要的渠道支撑。

  当前,大批主打中国传统文化元素的国货潮牌销售快速增长,如采用山、水、墨、印等中国风元素的李宁、将中国壮丽河山色彩印入眼影盘的完美日记、“新传统,慢生活”理念深植产品中的李子柒等品牌。

  黄茂兴认为,消费者的消费理念已经由物质性消费向精神性消费过渡,国货品牌由于具有深厚的文化底蕴、丰富的文化元素,满足了消费者的精神消费需求,增进了民族认同。

  面对“双循环”新发展格局的机遇,黄茂兴建议,以质量为核心,以创新为动力,从政府引导支持、企业技术创新注入、传统文化融入、市场营销变革等方面推动国货潮牌精细化、运营专业化、营销多样化,复兴民族品牌,重塑造国货辉煌,使国货潮牌成为品质、性能、价值的代名词,探索一条有特色的品牌发展之路,为中国消费升级、扩大内需源源不断注入新动力。

  “工商部门要加大对国货潮牌特别是老字号品牌的秘方、配方、商标等知识产权?;?,对被侵权老字号企业在信息查询、维权咨询、司法救济等方面提供便利?!被泼怂?。

  他也提出,要加强国货潮牌的营商环境建设,规范电商平台的直播,对国货的推介平台和代言艺人、明星等进行市场规范,确保对年轻消费群体的正向引导效应,坚决打击虚假宣传、消费欺诈、虚假广告等违法行为。

  在黄茂兴眼中,加大自主创新、融入传统文化至关重要。他强调,在研发理念、原料选择、生产工艺、质量检测等方面制定高品质标准,积极采用新技术、新材料、新工艺开展研发生产,借助数字经济、互联网、信息技术等现代信息技术提升产品的精度,努力开发高端消费市场产品;把传统文化与年轻消费群体追求时尚品质的轻奢格调相结合,通过混搭现代时尚,多款跨界联名凸显当代年轻人热爱生活、努力奋斗、积极向上的精神风貌,着力打造蕴含中国力量、承载中国时尚的品牌形象,增强消费者的品牌认同感。

  黄茂兴还建议,瞄准国际时尚风向标,顺应国际时尚消费新趋势,不断提升国货潮牌的科技含量,大力加强国际时尚交流合作,与国际知名设计师合作,从功能、式样、包装等方面全面引入国际先进设计理念,开发中国元素的“国际范”;依托“一带一路”倡议、金砖国家合作、G20国家合作等,向沿线和合作国家和地区市场宣传推介,吸引国际市场消费者。(完)

【编辑:周驰】
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