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新书《炒作》招摇上市 牛群上套被列入营销案例

2004年02月17日 14:06



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  中新网2月17日电 2003年底,湖南师大某老师要编《新闻炒作学》的消息引起轩然大波,在社会广泛的质疑和压力之下,已经公开表示放弃“商业策划与新闻炒作”课程申请。不过,没有想到,短短两个月后,记者发现,一本书名为《炒作》的新书开始在北京王府井书店招摇上市。

  据了解,这本书的作者冷振兴长期搞企业营销传播实践工作。他介绍,其实从内容来看,《炒作》更准确地说应该叫《事件营销》,这本书的副标题就是没事找事的事件营销,其中收录了鸭鹅大战、IBM人机大战、牛群上套等事件营销经典案例。

  那为什么非要选择“炒作”这个非常招人反感的词儿做书名呢?该书编辑袁力称,实际上,炒作或者叫事件营销,是一种传播工具、手段,本身没有什么高尚、低下色彩,娱乐圈、营销圈整天在用,说实在话,这些圈子里面的人巴不得有这么本教人“坏”的书呢?

  据2004年1月的《促销》杂志报道,2002年美国企业在事件营销上的总花费达到1323亿美元,比2001年增长了15%;2003年企业在事件营销上的平均花费为82.79万美元,2004年预计将增长15%-20%。美国企业在投入增加的同时,企业CEO、CFO等高管人员也越来越重视,39%的被调查的高层决策人员很认同事件营销这种方式。

  针对《炒作》一书的主要阅读群体,记者随机采访了一些公司从事企划人员,大家普遍觉得没有什么大不了的,有机会要买来看看。冷先生称,在炒作这个问题上,社会上广泛的贬低倾向和真实的潜在需求之间有一个结,如许多人一提炒作就骂娘,“没水平”的标签往上贴,实际上,一到工作的时候,整天冥思苦想琢磨让产品、公司或自己名声大噪的炒作着数,炒作其实正切合了许多企业人员心里的潜在的、隐秘的、不愿说出口的需求,这个名字只不过切中要害,一针见血、不转弯抹角地把要说的内容体现出来罢了。

  不过,图书业界人士认为,《炒作》一书的书名除了炒作这个词有争议,容易炒作外,也不排除与目前经济营销类图书两字命名风有关,如《定位》、《执行》、《解决》等。

  推出《炒作》的北京派力营销管理咨询有限公司称,该书是目前国内第一本结合国内企业营销传播推广实际,专门全面系统论述事件营销的书。(王亭)

 
编辑:张明

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