2003年7月28日，“CCTV”中央电视台新台址建设工程的建筑设计方案首次亮相。据介绍，该方案主要由主楼、电视文化中心及附属配套设施组成。其中主楼按不同业务功能需求分为行政管理区、综合业务区、新闻制播区、播送区、节目制作区等五个区域，另有服务设施及基础设施用房，总建筑面积约为38万平方米。电视文化中心含酒店、电视剧场、录音棚等不同功能设施，总建筑面积约为6万平方米。其它附属配套设施主要为停车设施及警卫楼，总建筑面积约为11万平方米。
专家评委认为，这是一个不卑不亢的方案，既有鲜明的个性，又无排他性。作为一个优美、有力的雕塑形象，它既能代表新北京的形象，又可以用建筑的语言表达电视媒体的重要性和文化性。其结构方案新颖、可实施，会推动中国高层建筑的结构体系、结构思想的创造。钮一新 摄
