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家电下乡促使行业洗牌 “二次下乡”影响将更大

2008年11月28日 10:26 来源:深圳商报 发表评论

  近日,商务部和财政部联合发布了《家电下乡推广工作流通企业项目》规定,并公布了制造企业和流通企业的中标名单。此次家电下乡的范围由一年前的全国3个试点扩大到14个省市,并增加洗衣机这一新品类。因此,此次“家电下乡”的影响力,将大大超过去年底的第一次“下乡”,有可能影响未来几年内家电业的竞争格局。

  此次“家电下乡”纳入补贴范围的产品包括彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机四类,这些产品在农村销售,最高限价分别为2000元、2500元、1000元、2000元。政府将给予购买者“售价13%”的补贴。业内人士预计,由于农村的冰箱普及率仅有10%~20%。因此,此次“家电下乡”将促使农村冰箱销量增长50%以上,手机、彩电也有可能将销量提升30%以上。

  据了解,在此次“家电下乡”的招标中,共有155家家电企业投标,包括洗衣机厂家47家、冰箱厂家50家、冰柜厂家22家、彩电厂家12家和手机生产商24家。按招标结果,共122家企业中标,占投标企业总数的78.71%,其中洗衣机、冰箱、冰柜、彩电和手机厂家分别为36、40、19、10和17家。

  广东数家家电名企均榜上有名,康佳、海信科龙、美的、格兰仕等企业均大有斩获。这次“家电下乡”的范围广、时间长、政府投入力度大,对于中标的家电企业而言,既是机遇也是挑战,客观上将推动这些企业的自我升级。

  国内企业仍占中标主流

  去年底第一次“家电下乡”试点时,外资品牌并未参与,但此次外资品牌呈普遍参与的态势。洗衣机中标结果就显示,一共有35家企业的产品入围,其中包括松下、西门子、惠尔浦、三洋等外资品牌。

  但总体而言,国内企业仍然在中标结果中占据了绝对优势,外资家电品牌相对式微。例如,在本次彩电招标中,全国共有包括康佳、创维、TCL、长虹、海尔等在内的多家彩电厂商参加,但液晶电视的中标没有一家外资品牌。据了解,部分外资彩电企业虽然参与了竞标,但由于在农村三四级市场的服务网络上存在短板,因此难以通过相关部门的审核。

  从招标结果来看,海信、海尔、美的和长虹等大型家电集团,由于产品线齐全,中标产品多,分别中标了多个甚至全部5个项目,从而成为本次“家电下乡”的最大赢家,如海信以75款中标产品成为头号中标大户,海尔也中标了70款产品。(曾滨海)

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