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月饼市场暗战提前 促销海报三成与月饼有关

2008年09月03日 13:11 来源:市场报 发表评论




    8月19日,距离中秋节还有半月余,但山东滨州市多家超市、商场纷纷推出多款适合不同人群口味的月饼,月饼市场“大战”又“狼烟四起”。 中新社发 郭志华 摄


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  抢滩中秋 月饼礼盒折价卖

  距离中秋节还有10天,在易初莲花等京城各大超市,刚上市不久的月饼已经打起了价格战,约有一半礼盒在进行优惠促销活动。

  在北京通州家乐福超市,商场的促销海报有3成左右的优惠商品均被月饼占据,在所有促销商品中占的比例是最大的。

  现场正在销售的月饼礼盒约有六七十种,参加买赠、降价、团购赠礼等降价促销活动的有30种左右。

  在促销的礼盒中,有十多款月饼正在以“买第二件半价”的方式促销。

  “这款月饼买第二件只需半价!被涝卤拇傧苯樯,这款月饼标价103元,买两盒只需158元,等于打了个6.8折。

  而全聚德旗下的月饼更是推出“团购优惠”的促销活动,只要买够2500元以上,便送200元以上的家乐福购物卡。

  除去买赠,还有的月饼直接降价促销。

  “这款月饼昨天还卖180多元呢。”荣诚的促销员指着一款标价120多元的月饼礼盒告诉笔者,这是厂家通知调的价。

  对比一下各个厂家月饼的价格,与市场报价相比,约有20款月饼均将之前的市场售价调低。

  比如,原价208元的稻香村尚月珍礼降到168元;原价198元的仿膳大黄尊御礼降到178元……

  物美、易初莲花等超市,均发现类似现象。

  原因追访 销售期短价格取胜

  稻香村副总经理池向东说,今年中秋节比往年提前约10天,月饼销售周期缩短,许多厂家为了抢占市场,只好以价格取胜,刚刚上市便匆匆进行促销。

  “市民对月饼的关注时间短,许多人买月饼是在奥运会结束后,距离中秋节时间太短!背叵蚨。

  “今年月饼销售缺少市场预热过程,打价格战不可避免!币患以卤笠档母卟阋脖硎尽 (张鑫)

编辑:蓝玉贵】
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