“30分钟19辆保时捷” 饥饿疗法还是市场热销?——中新网
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    “30分钟19辆保时捷” 饥饿疗法还是市场热销?
2009年04月28日 09:32 来源:三秦都市报 发表评论  【字体:↑大 ↓小

  保时捷在日前上海车展的全球首发车Paramera,一举赢得来自沪浙的20位富豪组成的购车团青睐。不足半小时,就有19位富豪一掷千金,下单订货。

  又到上海车展。放在金融海啸的大背景下,今年的上海车展被赋予不一般的意义。想想也很正常。中国被公认为全球金融海啸下劫后余生的消费大市场。押宝在中国自然是上海车展的题中应有之义。

  不过,要是如此,30分钟19辆保时捷,三款车型售价区间为184.3万元至249万元,30分钟最少也消费3000多万元。这样的速度和手笔也未免太惊人!

  中国富豪真的如此多金兼充满消费欲望?不得不说买车那点儿破事儿。

  说实话,“30分钟19辆保时捷”这样的新闻听起来很耳熟。新车上市是车商们营销的一个关键节点。漂亮的销售数字是打动人心的一块敲门砖。所以,类似“30分钟19辆保时捷”这样的新闻几乎在每回新车上市时都会上演一轮。当然,不能一杆子打死一船人,相信其中确有新车大受追捧。不过,更多的是,厂家、经销商将前期旷日持久拉回的订单,集中在一起释放,人工忽悠出一派“歌舞升平”的景象。一个典型的案例是,有车主从车行提车一个月后,经销商打电话,请他回店重新“新车发布”。当然,车主也非义务劳动,其获得的回报是两次免费保养外加辛苦费。

  饥饿疗法是另一个车商惯用伎俩。不少人帮衬某款新车型时,常被告知,他相中的这款车实在太好卖,必须得等货。呵呵,老实说,倒退三四年,车主一定不会有这样的遭遇。因为,其时的中国车市竞争尚未催生“饥饿疗法”这类战术。

  诱发饥饿疗法的直接导火索是数年前中国车市遭遇的库存之殇。当时,国外汽车巨头纷纷在中国跑马圈地,成立合资车厂。一时间,国内汽车业产能迅速膨胀,与中国居民尚未十分膨胀的荷包形成鲜明对比,以致各地经销商手中囤积下大批库存车。如何消化库存成为车厂的一大难题。在这种情况下,有头脑聪明的汽车厂家率先引入“计划”体制,开始改变流程,祭出“订单式”销售。所谓订单式销售,即按照订单的多少来进行生产。这样一来,厂家和经销商都不必为库存车发愁。

  不过,购车者则必须付出时间成本。订单式销售的购车流程是,车主向经销商下订—————经销商将订单反馈车厂—————车厂即时生产—————车厂发车给经销商。这样一个流程,没有一个星期是走不完的。这也正是为什么目前相当多新车下订后需要“等车”的根本原因。不过,到了车商口中,这种情况反倒成为极佳的宣传手法,被说成是“热销断货”。呵呵,只能说两个字:幽默!

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直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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